Projekt Stadtmarke Berndorf
Unsere Stadt als starke Marke positionieren.
Berndorf zukunftsfit weiterentwickeln – das ist eine stetige Aufgabe, der wir uns laufend stellen und die auch nie endet. Viele Stadtentwicklungsprojekte wurden bereits umgesetzt, vieles ist gerade im Entstehen und vieles wird natürlich noch folgen.
Für die Positionierung unserer Stadtgemeinde im Wettbewerb um die besten Zukunftschancen ist es auch wichtig, dass Berndorf mehr als bisher zu einer starken Marke wird. Wofür soll man Berndorf in Zukunft kennen? Wofür stehen wir? Wie bewerben wir unseren Wirtschaftsstandort? Wie positionieren wir uns für Gäste? Wie erhalten wir unser Zentrum lebendig und florierend?
In unserem Stadtmarkenprojekt gehen wir unserer Identität auf den Grund. Wir werden unsere Botschaften (Corestory, CI) schärfen und ein durchgängiges visuelles Erscheinungsbild (CD) erarbeiten. Ein spannender Prozess, bei dem unsere Bürger*innen eine wichtige Rolle spielen!
Weshalb eine neue Stadtmarke?
Eine starke Positionierung hilft uns, auch in Zukunft erfolgreich als Stadt und Wirtschaftsstandort zu sein.
Als Zentrum und Angelpunkt des Triestingtals sind wir weit über die Landesgrenzen bekannt. Wir haben ein tolles Wohnumfeld mit einer hohen Lebensqualität und einem vielfältigen Freizeitangebot. Wir sind als Wirtschaftsstandort begehrt und unsere Leitbetriebe rund um die Berndorf AG verfügen über internationales Renommee. Vom Kindergarten bis zum Gymnasium, vom Theater bis hin zu den einzigartigen Stilklassen, von den alten Arbeitersiedlungen über die Margaretenkirche bis hin zum Guglzipf – all das findet sich in unserem schönen Berndorf.
Und dennoch müssen wir uns die Frage stellen: Wie können wir unsere Stadt noch besser positionieren? Welches positive „Vorurteil" sollen die Menschen über Berndorf haben? Womit soll man unsere Stadt verbinden?
Wenn wir erfolgreich sein wollen, dann sind eine starke Marke Berndorf, ein attraktives Design und eine authentische Markenbotschaft ein wichtiger weiterer Schritt.
Mit dem Projekt MARKE Berndorf wollen wir den Auftritt unserer Stadt authentisch, klar und durchgängig gestalten. Das betrifft unsere Werbung, unser Marketing, unsere Medien, unsere Events – und geht weit darüber hinaus.
Es geht um unsere Positionierung und Wirkung nach innen und außen. Als Lebensraum, als Wirtschaftsstandort, als kultureller Hotspot, als Gemeinschaft.
Was ist eine Stadtmarke?
Viel mehr als ein Logo! Eine Marke ist eine Erzählung, eine authentisch gelebte Story.
So wie Unternehmen stehen auch Städte und Wirtschaftsstandorte in einem Wettbewerb. Die Digitalisierung, der Online-Handel und die steigende Mobilität sowohl von Unternehmen als auch von Bürger*innen haben den Wettbewerb der Städte und Gemeinden weiter verschärft.
Es geht um Kaufkraft. Es geht um junge Talente. Es geht um Investitionen. Es geht um Gründer*innen. Es geht um Besucher*innen. Es geht um Arbeitsplätze. Es geht um die weitere Entwicklung einer lebenswerten, florierenden Stadtgemeinde.
Eine Marke ist daher viel mehr als nur ein Logo. Damit sich eine Marke als „positives Vorurteil" in den Köpfen der Menschen einprägt, braucht es eine authentische Story, ein gutes, stimmiges Design, effektive Kampagnen – und natürlich das Wichtigste: tagtäglich gelebte und erlebbare Markenwerte, also Markenerlebnisse.
Unsere Milestones:
Schritt für Schritt zur starken Marke!
- Entwickeln einer Marken-Story, einer Agenda für die Stadtmarke Berndorf – hier bauen wir auf unser Leitbild und den Masterplan auf.
- Entwickeln eines modernen, attraktiven Designkonzepts (CD): vom Logo bis zum durchgängig schlüssigen, robusten Designkonzept. Ein Schlüsselfaktor für die Wahrnehmung der Marke Berndorf.
- Entwickeln einer Markenarchitektur und Ableitung des Stadtlogos für die vielen verschiedenen Submarken (z. B. Einrichtungen der Stadt, Veranstaltungen) und Kooperationsmarken (z. B. Kulturmarken, Wirtschaftsmarken).
- Festlegen und Gestalten zentraler Markenberührungspunkte (Touchpoints): Online-Auftritt, Stadt-Branding im öffentlichen Raum, Gestaltung der Drucksorten, Gestaltung von Veranstaltungen.
- Entwickeln marken-/imagewirksamer Kampagnen für definierte Zielgruppen und Themen.
- Weiterentwicklung nachhaltig wirksamer Strukturen für die Markenführung.
Wie schaffen wir das?
Ein gutes Konzept – und eine starke Umsetzung. Es braucht viele kreative Köpfe. Und: Es braucht Sie!
Eine starke Marke braucht
- ein gutes Markenkonzept und
- eine noch viel bessere tägliche Umsetzung (Markenführung) – und das in ganz, ganz vielen kleinen wie großen Aktivitäten …
Und gerade die Umsetzung ist nicht allein eine Aufgabe der Stadtverwaltung. Dafür würden unsere Mittel bei weitem nicht ausreichen. Eine starke Stadtmarke wird vor allem von den vielen Akteur*innen einer Stadt getragen und umgesetzt: von den Vereinen, den Kulturschaffenden, den Unternehmen, den Geschäften, den Lokalen, den Schulen – kurzum: Es braucht uns alle.
Daher wollen wir in die Entwicklung unserer neuen Marke möglichst viele Bürger*innen, Vereine und Unternehmer*innen einbeziehen. So wie das bei uns bereits bei vielen anderen Projekten gut gelebte Tradition ist.
Gemeinsam ans Ziel:
Die Entstehung der Marke im Dialog mit den Bürgerinnen und Bürgern
Schritt 1: Erhebungsphase – der DNA unserer Stadt auf den Grund gehen
Gemeinsam mit unserer Agentur bilden wir eine Projektgruppe (Kernteam), in der wir uns mit den markenwirksamen Bestandteilen des Leitbilds und des Masterplans auseinandersetzen. Im Kernteam koordinieren und steuern wir auch das gesamte Projekt.
Schritt 2: Designphase & Konzeption
Auswertung, Dialog und Recherche
Erste Designentwürfe werden geliefert und im Zuge eines Workshops diskutiert. Es soll auf Markenkern, Stadt-Identität und Stadt-Design eingegangen werden.
Schritt 3: Öffentliche Präsentation, Start der Umsetzung, Designfreigabe
Das fertige Marken-Konzept wird schließlich groß öffentlich präsentiert. Sowohl in Form einer Veranstaltung als auch auf unseren verschiedenen Medienkanälen (Website der Stadt, Stadtzeitung, Social Media). In diesem Zeitraum starten auch die ersten Umsetzungsmaßnahmen.
Und: Es wird viele Gestaltungselemente auch zur freien Verwendung geben – so wird unsere Marke möglichst breit erlebbar.
Termine
Workshops, Präsentationen und Vorstellungen. Mitdenken. Mitreden. Mitgestalten.
Hier finden Sie laufend aktualisiert alle Termine zu unserem Markenprojekt.
Möchten Sie auch am Projekt teilnehmen? Dann kontaktieren Sie uns unter stadtmarketing@berndorf.gv.at.
Termine:
- Workshop: 7.11.2023, 18.30 Uhr im Stadtsaal Berndorf
- Workshop: 23.1.2024, 18.30 Uhr im Stadtsaal Berndorf
- Workshop: 14.5.2024, 18.30 Uhr im Stadtsaal Berndorf
Kernteam
Projektkoordination & Ansprechpartnerinnen:
Stadträtin für Stadtentwicklung, Raumordnung und Stadträtin Dr. Birgitta Haltmeyer
Sie möchten mehr wissen oder sich einbringen? Bitte kontaktieren Sie uns gerne!
